Титульная страница должна четко выражать цели сайта.
Посетитель должен легко узнавать, с какой целью создан сайт. Сайт не должен подразумевать, что читатели уже знают, о чем он — например, новые посетители могут случайно попасть на титульную страницу.
В первую очередь, необходимо дать понять, каково назначение сайта. Журнал ли это, или презентация организации/компании, или предоставление каких-либо онлайновых сервисов.
Подробности: Платные сервисы не должны маскироваться под другой тип контента.
Если целью сайта является продажа услуг или товаров, об этом должно быть написано на титульной странице (или на первой странице раздела, если продажа осуществляется только в данном разделе сайта). Не допускается сокрытие реальной сущности сайта; так, интернет-магазин не должен быть представлен как информационный ресурс.
Подробности: Веб-представление организации (компании, ассоциации, консорциума и т.д.) должно содержать ее название, эмблему и контактную информацию (или ссылку на нее) на титульной странице.
Пользователю должно быть легко идентифицировать организацию, которой принадлежат веб-страницы; нельзя намеренно вводить его в заблуждение особым способом представления названия и эмблемы, уже использующимся другой организацией. То же самое касается и широко известных веб-сайтов: ресурсы, соблюдающие Принципы W4D, не должны намеренно копировать специфические элементы дизайна, логотипы и общий вид других веб-сайтов, сервисов и приложений. Авторы не должны обманывать пользователей, создавая иллюзию использования ими другого сайта.
Если организация располагает средствами обратной связи (электронная почта, телефон, факс, почтовый адрес и т.д.), они должны быть либо указаны на титульной странице, либо там должна быть ссылка на страницу с этой информацией. Для многих пользователей эти сведения являются основной или даже единственной причиной посещения сайта.
Контактная информация администратора оформлена визуально.
Контактная информация администратора (адрес электронной почты и/или телефонный номер администратора сайта или вебмастера) должна быть визуально представлена (по крайней мере) на титульной странице. Ссылки в коде (т.е. в теге <link>) недостаточно. Контактная информация должна отображаться при любом способе представления (например, она не должна быть скрыта с помощью JavaScript или CSS) — пользователь должен иметь возможность связаться с администратором при возникновении технической проблемы при работе с сайтом.