网站主页必须清晰地表达站点的宗旨。
首先，访客第一眼必须明白站点所要传达的信息。网站应该假定访客并不清楚该站是何内容，因为很多人都是误打误撞来到这个地方的。
如果是杂志站点、公司/组织的介绍网站或者网站提供任何服务的话，那么网站所要传达的信息一定要清晰明了。
细节：不要把收费服务假装成其他服务。
当介绍目的是为了销售服务或者产品时，一定要在主页上有所说明（或者在主页部分，说明销售仅是站点的一部分内容）。对于网上商店，对访客隐藏相关信息内容和真实用途是不被接受的。
细节：组织（公司、机关、企业联合组织等）的网络介绍，首页中必须包含名称、标识语（如果在网站中使用的话）以及联系方式（或者链接到联系页面）。
组织的网页必须方便访客识别，不会被公司描述名称和标识语的方式搞晕，而这个对于其他组织也是四海皆准。对于众多网站也是同样的道理：遵循 W4D 原则的介绍，不要故意仿制其他网站所供服务的典型元素、标识语以及设计风格。对于那些真正想从网站或缺需要的访客，制作者如此做令人深恶痛绝。
当组织使用任何方式（电子邮件、电话、传真、邮递等等）与公众联络，他们必须在主页里有所描述，或者至少有一个包含这些信息页面的链接。对于许多访客这可能是主要信息，他们不必再去寻找其他的联络方式了。
管理员的联系方式要显而易见。
管理员的联系方式（网管或者网站主管的电子邮件或者电话号码）必须（至少）在主页上显而易见。比如仅在 <link> 标签中的链接代码是不够的。无论采用何种方式，都要让联络更加方便（例如不要使用 JavaScript 或者 CSS 来隐藏内容）--当访客有技术问题时，必须能与管理员取得联系。