Úvodná strana celej prezentácie musí zreteľne popisovať cieľ a oznámenie tejto prezentácie.
Na prvý pohľad musí každý návštevník pochopiť, o čom ho chce prezentácia informovať. Žiadny web nesmie predpokladať, že čitatelia už vedia, o čo ide - vždy sú nejaký nový návštevníci, užívateľ sa môže dostať na úvodnú stránku náhodne atď.
Predovšetkým musí byť zrejmé, čo je cieľom webu. Či sa jedná o informačný magazín, prezentáciu orgnanizácie/firmy, alebo či stránky neposkytujú nejaké služby.
Detailne: Platené služby nesmú byť maskované ako iný typ prezentácie.
Pokiaľ je cieľom prezentácie predaj služieb či produktov, musí to byť uvedené už na úvodnej strane (prípadne na úvodnej strane sekcie, pokiaľ je predaj ponúkaný len v jednej sekcii prezentácie). Nie je prípustné, aby napr. prezentácia, ktorá je zo svojej podstaty online obchodom, bola uvádzaná ako informačný magazín a jej skutočný cieľ pritom nebol užívateľovi oznámený.
Detailne: Prezentácia organizácie (firmy, inštitúcie, združenia atď.) musí na úvodnej strane obsahovať jej názov, logotyp (pokiaľ ho organizácia v prezentácii používa) a kontaktné informácie (alebo odkaz na ne).
Užívateľ musí ľahko identifikovať organizáciu, na ktorej stránky sa dostal a nesmie byť uvedený do omylu takou prezentáciou názvu a logotypu spoločnosti, ktorá je úmyselne zameniteľná s inou organizáciou. To platí i pre obecne známe weby: žiadna prezentácia splňujúca pravidlá W4D nesmie úmyseľne kopírovať typické prky, logotypy a vzhľad iných webových služieb a aplikácií. Autor nesmie v užívateľovi akokoľvek vzbudzovať dojem, že používa inú prezentáciu, než bolo jeho úmyslom.
Pokiaľ organizácia používa akékoľvek komunikačné kanály pre verejnosť (e-mail, telefón, fax, poštovú adresu atď.), musia byť uvedené na úvodnej strane, alebo tu aspoň musí byť uvedený odkaz na stránku, ktorá kontaktné informácie obsahuje. Pre mnohých užívateľov to môže byť primárna informácia, iné údaje ani hľadať nechcú.
Viditeľne odkazuje kontakt na administrátora
Kontakt na administrátora (e-mail a/alebo telefón na správcu webu, webmastera) musí byť umiestnený viditeľne (aspoň)
na úvodnej strane. Odkaz v kóde (napr. v značke <link>) nieje dostatočný. Kontakt musí byť dostupný
pri každom spôsobe prezentácie, (nie je možné ho teda napr. skryť pomocou JavaScriptu či CSS) - užívateľ musí mať vždy možnosť
spojiť sa s administrátorom, ak nastane technický problém s používaním webu.